Аудит любой торговой марки показывает наличие или отсутствие эффективной программы по ее продвижению в каждый конкретный жизненный цикл: стартует, завоевывает и укрепляет свои позиции, формирует круг лояльных пользователей, расширяет зону своего влияния, реагирует на действия конкурентов и изменения в предпочтениях покупателей. Часто бывает, что успешно стартовавшие марки в процессе своей жизни делают ошибки, наносящие ущерб репутации и бизнесу, и этот период своей жизни компании вообще стараются скрыть от общественности. Если ошибки вовремя исправляются, то марка продолжает свое развитие. Марки, так и не сумевшие оправиться от совершенных ошибок, либо умирают, либо обрекаются на долгую «партизанскую» борьбу с лидерами рынка.

Приведем примеры трех корпоративных марок, находившихся на момент их аудита в разных стадиях своего развития. Эти компании участвовали в конкурсе «Бренд года» и вошли в число финалистов и призеров. Маркетинговые программы, представленные компаниями, прошли оценку экспертов и дают представление об эффективных методиках работы по созданию и развитию корпоративных марок.