- Разработка плана вывода продукции на рынок:

• определение сроков вывода продукта на рынок;

• планирование оптовой и розничной цены, системы скидок и других специальных условий поставки;

• построение системы товародвижения, которая зависит от выбранной цеповой ниши, долговечности и сложности продукта, его предназначения для конечного или корпоративного пользователя.

- Оценка результатов продаж, узнаваемости марки. Система критериев оценки марки:

• Brand Value — финансовая ценность репутации марки, вычисленная отдельно от других активов;

• Brand Power — способность торговой марки доминировать в данной категории продуктов;

• brand relevance — степень соответствия имиджа и репутации марки потребностям и ожиданиям покупателя;

• brand leverage — способность марки растягиваться на другие категории продуктов;

• brand awareness — степень известности (процент целевой аудитории, которая может вспомнить название марки);

• brand loyalty — приверженность торговой марке (процент целевой аудитории, которая совершает повторные покупки с определенной периодичностью).

- Создание системы управления маркой:

• централизованное управление маркой;

• систематический мониторинг позиции марки среди аналогов и их заменителей;

• маркетинговая поддержка, регулирование цены;

• разработка системы ограничений по расширению торговых марок для того, чтобы нельзя было без экономического обоснования переносить торговую марку из одной ценовой ниши в другую или бесконечно растягивать ее на другие категории продуктов.