Репозиционирование Торговой марки точно так же, как и создание новой марки, требует соблюдения ряда условий, а именно:

♦ идея торговой марки должна отражать незанятую позицию в сознании покупателей;

♦ торговая марка должна входить в систему ценностей компании и являться предметом гордости сотрудников;

♦ главными хранителями идеологии марки должны быть не столько бренд-менеджеры, сколько первые лица компании;

♦ созданием и продвижением марки должны заниматься не случайные люди, а профессионалы в области маркетинга, рекламы и PR;

♦ сложившаяся в компании система менеджмента должна позволять реализовывать системные, последовательные, долгосрочные программы;

♦ дифференцирующая идея марки должна быть уникальна и узнаваема вопреки желанию эксплуатировать ту же идею, что и конкуренты;

♦ весь комплекс маркетинга должен работать на идею марки: необходимы адекватное ценообразование, соответствующая выбранной аудитории и ценовой нише система дистрибуции.

Помимо перечисленных важным фактором успеха марки являются Сбалансированность И Последовательность действий По ее созданию и продвижению. Ее название, дизайн, цена, каналы сбыта, коммуникации должны быть подчинены единой идее и выбранному позиционированию; необходимо систематически тестировать сам товар и формируемый образ на соответствие марочной идее. Дифференцирующая идея марки должна оставаться неизменной на протяжении всего времени вывода товара на рынок. Не стоит менять комплекс маркетинга до тех пор, пока не сформирован устойчивый спрос, то есть круг лояльных потребителей. Не менее важно управление маркой. Главной персоной, ответственной за идеологию марки, является не нанятый бренд-менеджер, а человек, входящий в число главных управляющих компанией, который не допустит изменения принятой стратегии.