1. Изучайте шаблоны восприятия. Вы добьетесь успеха, если предложите потребителям неожиданный взгляд на привычные вещи.

2. Формируйте новые стереотипы, но не пытайтесь подменить весну осенью, то есть уникальную идею марки — бесконечной чередой рекламных придумок.

Показатели конкурентоспособности машин.

1. Механическая часть:

• мощность двигателя;

• максимальная скорость;

• ходовые качества машины (время разгона в секундах до скорости 100 км/ч);

• проходимость;

• тип коробки передач;

Идеальный образ товарной категории, товара, услуги, компании полезно дополнить картой конкурентоспособности продукта. Выделим три основных параметра конкурентоспособности:

♦ потребительские качества, Включающие качество, эргономику, эстетический вид;

♦ экономические преимущества, Включающие цену;

♦ организационные особенности товародвижения, Включающие условия платежей и поставок, послепродажное обслуживание, гарантии.

Для того, чтобы определить сферы поиска идей для индивидуальности марки, желательно нарисовать идеальный образ компании, товара или услуги, который складывается из рациональных и эмоциональных ожиданий целевых аудиторий по поводу потребительских свойств и применения продукта. Например, для потребителя идеальная водка должна обладать такими свойствами, как чистота, мягкость, крепость.