Чем больше затраты на выполнение плана, тем меньше шансов отказаться от него, даже если он окажется несостоятельным.

- Анализ деятельности конкурентов и тенденций развития рынка:

• исследование тенденций и емкости рынка, отдельных его сегментов;

• выявление особенностей конкурентных предложений;

• исследование сезонности и цикличности рынка;

• определение ценовых характеристик спроса и предложения.

- Изучение потребностей на развитых рынках с большим числом конкурентов:

• выявление предпочтений к продукту по качественным и ценовым характеристикам;

• изучение мотивов приобретения продукции;

• выявление неудовлетворенных пожеланий потребителей к продуктам данной товарной категории;

• тестирование разработанных в компании предварительных идей новых продуктов.

- Разработка стратегии марки:

• позиционирование: анализ позиций конкурентных товаров в сознании целевых аудиторий, поиск отличительной идеи марки и аргументов, ее подтверждающих, сегментирование рынка;

• разработка стратегии: выбор варианта маркетингового воздействия (массового, одного сегмента, нескольких сегментов), определение системы аргументов в пользу позиции марки и доказательств выгоды от покупки марки, разработка имиджа марки;

• юридическая защита названия, его графического изображения, музыкального символа, упаковки, других атрибутов марки;

• разработка программы коммуникаций: основная коммуникационная идея, основные аргументы, ее подтверждающие, варианты творческой реализации основной идеи, комплексная программа маркетинговых коммуникаций, время, преемственность и серийность коммуникаций;

• предварительное тестирование всех компонентов имиджа: определение отношения целевых групп к названию, логотипу, упаковке, рекламным идеям и другим атрибутам имиджа торговой марки.