Перезапуск (с уточнением позиций) сильных российских марок в ближайшее время Станет массовым явлением, Означающим завершение процесса самоидентификации российских компаний и переход к интенсивным методам развития, которые предполагают планомерное управление имиджем торговых марок.

Мировой опыт показывает, что и на массовом, и на корпоративном рынке в долгосрочной перспективе Стратегия брендинга повышает прибыльность И Капитализацию компании.

Формирование индивидуальности корпоративной марки со временем дает хорошую отдачу. Существуют исследования, которые подтверждают, что имиджевая реклама и другие мероприятия по дифференциации корпоративных марок в сознании потребителей приводят к росту курса акций компаний по сравнению с уровнем роста, который ожидался без проведения подобных коммуникаций.

У компаний, работающих на корпоративных рынках, целевые аудитории несопоставимо меньше, чем у компаний, производящих товары массового спроса. Соответственно, им легче убедить клиентов в том, что они надежны, соблюдают обязательства по договорам, то есть снизить воспринимаемые их клиентами риски. Эмоциональная составляющая обязательно присутствует в имидже любой корпоративной марки, но чаще всего не на уровне самого продукта или торгового предложения, а на уровне взаимодействия персонала компаний продавца и заказчика.

Индивидуальность корпоративной марки транслируется Через Имидж ее первых лиц и торговых сотрудников, Через культуру коммуникаций и качество услуг, сопровождающих процесс купли-продажи и последующей поддержки клиентов.

Построение промышленной марки — длительный процесс, поскольку, как минимум, требуется время на то, чтобы найти первых покупателей, выполнить для них заказ и получить рекомендации об удачно выполненных проектах.