Если все идет успешно, люди склонны ограничивать свои действия привычными стереотипами. Такая установка мешает искать и испытывать новые методы и приемы работы, которые, возможно, впоследствии принесли бы немалую выгоду.

Если у вас всего лишь одна идея, вам ее не с чем сравнить и вы не знаете ее сильных и слабых сторон. Чтобы мыслить продуктивно, нужно уметь взглянуть на предмет с разных точек зрения. Очень часто именно второй правильный ответ, даже если он поначалу представляется необычным, бывает как раз тем, что вам необходимо для решения проблемы.

Для маркетолога Термин «позиционирование»- означает процесс поиска уникальной идеи, отличающей его торговую марку от других, и оценку привлекательности этой позиции для покупателя. Репозиционирование марки — это смена марочной идеи, то есть создание новой марки с новой индивидуальностью. Рекламисты Позиционированием называют рекламный аргумент, мотивирующий к покупке конкретный целевой сегмент, а репозиционироваиием — изменение этого аргумента для привлечения к марке новой группы потребителей.

Для успешной марки, Которая добилась статуса бренда благодаря своей идее, отличающей ее от конкурентов и делающей привлекательной для потребителей, Смена этой идеи равнозначна смерти И необходимости нового старта новой марки.

Если марка расширяет свою территорию за счет привлечения новых групп потребителей или за счет растягивания на родственные товарные категории и не нарушает при этом привычной и закрепившейся в сознании потребителей марочной идеи, то этот Процесс не является репозиционированием. Это расширение марки.