Многим российским компаниям не стоит обольщаться по поводу своих нынешних экономических показателей и известности своих марок. Текущие продажи могут свидетельствовать не о силе торговой марки и ее устойчивости к действиям конкурентов, а лишь о том, что в целом российский рынок пока еще слабо насыщен товарами и услугами, платежеспособность населения низка, и любой товар, даже при ошибочной марочной стратегии, а на некоторых рынках и при полном отсутствии стратегии может иметь временный успех. Со временем конкуренция на российском рынке будет только усиливаться, а по мере роста доходов населения известные зарубежные марки все больше и больше будут теснить российские компании, оставляя им локальные рынки.

Если принять за исходное утверждение что из 100 торговых марок одна лидирует, две идут в наступление, три организуют фланговые атаки, остальные «партизанят», тогда у более слабых российских марок остается мало шансов достичь уровня лояльности и продаж, соответствующих уровню «бренда». Наступление сильных иностранных корпоративных и продуктовых марок в рекламном бизнесе, розничной торговле, мире моды, на рынке бытовых, косметических и других товаров повседневного спроса подтверждает вышесказанное.