Важным фактором конкурентоспособности марки является ее своевременное появление на рынке: опоздание или сильное опережение серьезно увеличивает производственные и маркетинговые расходы компании. Стартовавшей марке понадобится время для того, чтобы на основе дифференцирующей идеи продукт был разработан и адаптирован к рынку, чтобы реализовать мероприятия по его продвижению. Семь — девять месяцев — это срок, необходимый для того, чтобы на основе проверенной и просчитанной идеи появился новый продукт.

Еще два-три месяца потребуется на обеспечение дистрибуции товара, три-четыре месяца — на проведение рекламной кампании. На потребительском рынке узнаваемость и спонтанное вспоминание марки начинается после 7-10 контактов с рекламой. Примерно два-три месяца нужно на адаптацию продукта, первую покупку, оценку качества, получение обратной связи от потребителя, доделки-переделки. Итого получаем 15-22 месяца на создание продуктовой торговой марки и вывод ее на рынок. Конечно, это усредненные сроки, но на них вполне можно ориентироваться.

В итоге успех или неудача торговой марки в стратегической перспективе целиком и полностью связаны с наличием у компании ресурсов, рыночными возможностями и пониманием процессов, происходящих в сознании покупателей, где торговым маркам суждено стать победителями или побежденными.