Марка телевизоров «Сокол» конкурирует с российскими марками «Рубин», Rolson, Ericsson и белорусскими «Горизонт», «Витязь» в низшем ценовом сегменте. «Сокол» ориентирован на мужчин в возрасте от 25 лет, в основном жителей регионов. В отличие от множества других компаний марка предлагает потребителям уникальную технологию SECAM Precision, обеспечивающую точное изображение. Импортные телевизоры обрабатывают сигнал через кодеры и декодеры, что, по идее, должно ухудшать изображение.

Вопроса к марке два: является ли точность изображения основным ожиданием потребителей недорогих телевизоров, достаточно ли многочисленна эта группа для коммерческой эффективности марки. Если выбранная маркой целевая группа предпочитает надежность телевизора и долгий срок работы без ремонта пусть с чуть худшим качеством изображения, то компании потребуются долгосрочные PR-программы, чтобы убедить покупателей в том, что технология SECAM Precision — это достаточный аргумент, чтобы сделать выбор в пользу «Сокола». А как быть с тем, что в обозримом будущем грядет переход от аналогового телевидения к цифровому? В Японии, Европе и США уже к 2010 г. этот переход достигнет массовых размеров, следом за ним подтянутся страны Восточной Европы и Россия. Что в этом случае будут делать российские производители телевизоров?